In Ungarn ist die Situation kleiner und mittlerer Unternehmen heute nicht einfach, wenn sie Fachkräfte benötigen, die auch in multinationalen Unternehmen Arbeit finden können. Die Einstellung eines hochqualifizierten Ingenieurs oder Informatikers erfordert einen völlig neuen Ansatz. Während es in der Vergangenheit vielleicht genügte, eine Stellenanzeige zu veröffentlichen und mit Kandidaten um die gewünschte Position zu konkurrieren, ist dies heute völlig umgekehrt.
HOCHQUALIFIZIERTE KANDIDATEN WÄHLEN DERZEIT UNTER DEN STELLENMÖGLICHKEITEN.
Das bedeutet natürlich nicht, dass wir nicht zwischen guten Kandidaten wählen können oder dass wir froh sein sollten, wenn es bereits jemanden gibt, der ihre Erwartungen zumindest einigermaßen erfüllt. Es bedeutet einfach, dass wir bei der Einstellung eines neuen Mitarbeiters den Kandidaten unser Unternehmen verkaufen und ihr Interesse wecken müssen.
Hier kommt das Employer Branding, also der Aufbau des Arbeitgeberimages, ins Spiel. Ich bin mir sicher, dass es in Ihrem Unternehmen unzählige Dinge gibt, für die es sich zu arbeiten lohnt und die Ihren Mitbewerbern weit voraus sind. Durch die Umsetzung der folgenden 7 Schritte können Sie erreichen, dass Sie Ihren Mitbewerbern und sogar Multi-Unternehmen in jeder Hinsicht einen Schritt voraus sind.
- Was gibt es an meinem Unternehmen zu lieben?
Sammeln Sie alle Dinge, die Ihr Unternehmen besonders, liebenswert und attraktiv machen. Dies können fachliche, leistungsbezogene, teambezogene, Aufstiegs- oder Weiterentwicklungsmöglichkeiten oder auch das Arbeitsumfeld sein. Alles, was das Unternehmen besonders und besser als andere macht. Denken Sie darüber nach, warum Sie jeden Tag gerne vorbeikommen, und fragen Sie sogar Ihre Kollegen, warum sie gerne im Unternehmen arbeiten. Vermitteln Sie eine gut formulierte und klare Botschaft darüber, warum es sich lohnt, sich für Ihr Unternehmen zu entscheiden. - Sein oder nicht sein?
Der nächste und gleichzeitig einer der wichtigsten Schritte besteht darin, unseren professionellen Auftritt auf gedruckten und Online-Oberflächen zu gestalten. Ich denke hier an Facebook, LinkedIn, Google, Fachzeitschriften und Karriereseiten von Unternehmen. Ich weiß, dass es viele Menschen gibt, die soziale Medien nicht mögen, und man kann sie wirklich mögen oder nicht mögen, aber man kann die Tatsache nicht ignorieren, dass diese Plattformen in allen Bereichen der Wirtschaft und des Arbeitsmarktes an Bedeutung gewinnen Markt. Wenn wir uns wirklich durchsetzen wollen, müssen wir auf all diesen Untergründen einen professionellen Auftritt hinlegen. - Ich kommuniziere, also bin ich.
Wenn wir danach bereits über eine Karriereseite, ein Facebook-Firmenprofil und eine LinkedIn-Firmenseite verfügen, müssen wir mit der Kommunikation der in Punkt 1 definierten Botschaft beginnen. Entwickeln Sie eine Strategie, um regelmäßig auf diesen Plattformen zu kommunizieren. Teilen Sie regelmäßig Nachrichten, die für unsere Zielgruppe von Interesse sind, auf allen Plattformen gleichzeitig. Dies können Nachrichten über die Ergebnisse des Unternehmens, Veränderungen in der Branche, Momentaufnahmen aus dem Leben des Unternehmens und fast alles Interessante sein, das unsere Zielgruppe interessieren könnte. - Bilder und Videos
Da wir in einer stark audiovisuellen Welt leben, sollten wir in unserer Kommunikation vorzugsweise Bilder und Videos verwenden. Es besteht keine Notwendigkeit, professionelle Fotografen zu beauftragen und Hollywood-Filmteams einzuladen. Es geht darum, mit Bildern und Videos zu kommunizieren, denn dadurch wird das Interesse der Menschen viel stärker geweckt als mit einer einfachen Textnachricht. Eine mit dem Mobiltelefon aufgezeichnete Nachricht des Unternehmensleiters, ein Foto des Teambuilders des Unternehmens und eine Videoaufzeichnung, in der wir eine professionelle Auszeichnung entgegennehmen, sagen mehr als tausend Worte. - Lasst uns die Beziehungen wiederbeleben!
Ziel ist es in jedem Fall natürlich, möglichst viele Follower und Liker zu haben, die die Entwicklungen rund um unser Unternehmen kontinuierlich verfolgen. Es ist eine Stufe höher, wenn wir diese Follower dazu bringen können, live zu werden, indem wir sie dazu bringen, einen Beitrag zu kommentieren, einen interessanten Artikel, den wir geschrieben haben, zu teilen, an Spielen und Umfragen teilzunehmen, kurz gesagt, aktive Follower zu haben. Aus ihrer Mitte und ihrem unmittelbaren Umfeld werden unsere zukünftigen Kollegen kommen. - Lassen Sie uns viel Wert vermitteln und eine Werbung darin verstecken.
Es ist sehr wichtig, auf diesen Oberflächen hauptsächlich wertvolle Inhalte zu vermitteln und darin nur eine Anzeige zu verstecken, und zwar im Verhältnis von etwa 1:10. Das können Stellenanzeigen, Inserate, Promotions sein, aber auf jeden Fall weit weniger als professionelle Inhalte. Bei richtiger Verwendung sind diese wenigen Anzeigen viel effektiver und effizienter als die Durchführung von Werbekampagnen mit großem Budget. - Das Ende ist da, lasst es uns jetzt nicht verderben!
Wenn es Ihnen dank des oben Gesagten – und wenn Sie alles befolgen, was ich geschrieben habe – gelingt, Bewerber für unsere Stellenanzeigen zu gewinnen, dann ist es sehr wichtig, dass, wenn wir zu einem persönlichen Treffen kommen, auch dort eine unserer wichtigsten Aufgaben liegt ist es, das Unternehmen an Kandidaten zu verkaufen und ihnen den Wunsch zu vermitteln, für uns zu arbeiten. In Wahrheit sollte dies der erste Schritt sein, und erst dann sollten wir diejenigen Kandidaten weiter filtern, die bereits für uns arbeiten möchten.