- Wir sollten junge Menschen ansprechen …
- Sie wollen nicht für uns arbeiten...
- Die Bevölkerung altert, das Durchschnittsalter liegt bei etwa 50 Jahren...
- Wir haben Facebook gestartet, aber nur sehr wenige Leute antworten ...
Uns allen fallen im Zusammenhang mit der obigen Liste Firmennamen ein, und auch unser eigenes Unternehmen befindet sich in dieser Situation...
Kein Wunder: Unseren Umfragen und Gesprächen mit Kunden zufolge treten die oben genannten Probleme in einem hohen Anteil auf.
Die gute Nachricht also: Damit sind Sie nicht allein.
Die schlechte Nachricht ist: Wenn wir nicht handeln und uns nicht ändern, wird es so bleiben oder noch schlimmer werden: Denn die wertvollsten Mitarbeiter werden innerhalb weniger Jahre in den Ruhestand gehen.
Und wieder eine gute Nachricht: Es gibt eine Lösung, sicherlich nicht nur eine, aber wir kennen und nutzen eine: den Aufbau und die Präsentation der Arbeitgebermarke.
Auf den ersten Blick mag es wie ein Gentleman-Unfug erscheinen, und ein kleineres Unternehmen könnte denken, dass es für diese Aufgabe nicht groß genug ist. Tatsächlich ist dies nicht der Fall. Ob das Unternehmen „klein“ oder „groß“ ist, ist eine Frage der Denkweise. Wenn wir denken, dass wir dafür klein sind, bleiben wir es auch. Grundsätzlich entscheidet die Qualität und Quantität unserer Kommunikation gegenüber der Zielgruppe darüber, ob sie uns als klein oder groß wahrnimmt.
Und das ist nicht einmal etwas Neues: Marken wurden von Unternehmen schon lange vor dem Regimewechsel aufgebaut, denken Sie nur daran, dass große Unternehmen regelmäßig Werksbesichtigungen für junge Leute organisierten und ihre Aktivitäten vorstellten.
Wir haben festgestellt, dass es auch in kleineren Unternehmen viele Unternehmens- und Arbeitgeberwerte gibt, an die die bestehenden Mitarbeiter bereits gewöhnt sind und die sie mögen und die den jeweiligen Arbeitsplatz dadurch sympathisch machen. Die Frage ist jedoch, wie viele andere Menschen außer den Mitarbeitern wissen, warum es sich lohnt, für das jeweilige Unternehmen zu arbeiten?
Ehrlich gesagt: nicht viele.
Es werden also die Merkmale und Werte des Unternehmens (EVPs) vorgegeben, über die es sich lohnen würde, potenzielle Mitarbeiter umfassender zu informieren – wenn wir das Gefühl haben, dass es Defizite gibt, dann lohnt es sich, vor dem Markenaufbau eine Organisationsentwicklung und Managementschulung durchzuführen Denn das ist die Grundlage dafür, dass unser Unternehmen wirklich attraktiv sein soll.
Der nächste Schritt ist eine breite Darstellung der Unternehmenswerte – und Facebook und Instagram sowie LinkedIn sind hierfür wesentliche Kanäle.
Gerade wenn wir eine junge Zielgruppe erreichen wollen, können wir es uns einfach nicht leisten, auf Facebook- und Insta-Unternehmensseiten zu verzichten.
(Bei einer qualifizierteren Zielgruppe wie Ingenieuren, IT-Fachleuten oder potenziellen Mitarbeitern in anderen intellektuellen Berufen sollte LinkedIn auch Teil unseres Social-Media-Portfolios sein.)
Gerade jetzt, wo das Leben fast ausschließlich online stattfindet, ist das alles einfach unerlässlich.
Ein tolles Beispiel dafür ist die Versicherungsagentur Roar, die aus der Generali hervorgegangen ist und den alternden Versicherungsberuf für junge Menschen attraktiv gemacht hat – raten Sie mal, welcher Kanal? Instagram. Eigentlich schreibt das Unternehmen nirgendwo anders Stellen aus, es rekrutiert nicht, sondern beschäftigt nur zufriedene Mitarbeiter, also junge Menschen in den Zwanzigern.
Es ist toll, wenn Sie bereits eine Facebook-Firmenseite haben, aber bis die Anzahl der Follower mehrere Tausend erreicht, können Sie keine große Reichweite erwarten. Das Erstellen von Facebook- und Insta- oder LinkedIn-Seiten ist also ein grundlegender Schritt, aber das ist erst der Anfang: Sie müssen Ihre Followerbasis kontinuierlich aufbauen und Ihre Reichweite erhöhen.
Dies ist eine Art Ausgangspunkt, um unsere Marke bei der Zielgruppe bekannt zu machen – und Ihre Zielgruppe wählt den idealen Kanal. Als universelle Lösung ist die Verwendung der oben genannten 2 oder 3 Schnittstellen jedoch von entscheidender Bedeutung.
Wenn Sie zu all dem weitere Informationen benötigen oder sich fragen, wie Sie Ihre Followerbasis vergrößern können und wie es sich für Ihr Unternehmen lohnen würde, auch auf diesen Plattformen präsent zu sein, bitten Sie unsere Mitarbeiter um Hilfe. der Sie gerne in diesen Angelegenheiten berät.
Eines ist sicher: Wir müssen unsere eigene Zielgruppe erreichen und durch kontinuierliche Marktaufbauarbeit erreichen, dass sich junge Menschen für unser Unternehmen, die Tätigkeit und den Wunsch begeistern, bei uns einzusteigen.
